この本はこんな人におすすめ
本の概要
商品や仕事の価値を、便利さや機能以外からも考える対談の本。受け手にとっての意味、物語、情報が伝わる文脈を手がかりに、ブランドの姿を考える。感性と知識を行き来し、似た提案から抜け出す視点を探せる。
あなたの悩みにどう効くか
この悩みに
競合と似たことばかりしていて、自分たちの強みを打ち出せない
この本をおすすめする理由
機能や価格の比較だけでは違いを示せない人に。本書は商品に込める意味と物語から価値を考えます。競合との小さな差を探すだけでなく、自社らしい体験や表現を検討できます。
便利さ以外の価値を考える
機能を足すだけでなく、商品が受け手にどのような意味を持つかを考え、価値の見方を広げる。
受け手と利用場面から物語を考える
自分自身を顧客の代表と決めつけず、誰がどのような場面で触れるかを想像し、伝える物語を考える。
表現と文脈をつなげる
見た目や言葉だけを切り離さず、ブランドが目指す姿と情報が伝わる状況を合わせて考える。
読んだ先に、こんな変化を。
商品が持つ意味と利用場面を整理し、違いを伝える方向を考えられる。